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主题:企业家就是策划家

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果壳
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企业家就是策划家  发帖心情 Post By:2005/12/15 16:42:04 [只看该作者]

  企业家就是策划家,可能会有人持不同看法。但从“2005年中国企业策划案例暨策划人奖评选”中,我们可以举例为证。
   2005年中国企业策划案例暨策划人奖评选
   中国著名企业策划家名单:
   白礼西——太极集团有限公司董事长
   孙毓霜——中国石化长城润滑油集团有限公司董事长
   周云杰——海尔集团公司副总裁
   周耀庭——红豆集团公司董事局主席
   谭长安——成都谭鱼头投资股份有限公司董事长
   在“中国十大策划专家”、“中国最佳策划师”、“中国优秀策划人”的名单中,还可数出不少企业家的名字。以上这些企业家将企业从零开始,做到今天的惊天动地,众望所归,完全是企业家在经营企业中所起的策划作用。
   我常常想,我们是给企业经营者做参谋的,其角色充其量只是一个谋士,或者是某方面的专家。真正高层次的策略高手和市场操作应是我们的广告主——企业老总们。我们只研究一个专题,广告类的书多看,其它书籍浏览则可;但企业老总们则要看各门各类的书,并且都要读懂及运用,因为管理一个再大些的企业,何其难矣!
   我在广东省兴宁市接了一个CI单子,亲身感受到专业知识的重要性。这位企业老总是经营家具商场的,半年前已有意识在商场内导入CI。他买了十多本有关CI的国内外书籍钻研,故此,不少做CI的广告人,都在与他的谈判中败下阵来。其原因是,他的CI知识比谈CI的广告人还多。我在深夜二点到达兴宁,与这位老总一直谈至天明,最后终于通过CI意向并签定合同,这也是我做CI案例中迄今所见到的很特别的老总。
  从这件事中,我深深感到,如果我们的CI专业知识太少,如果我们的CI不创新,如果我们的CI作品还是过去的“印章式”制作,我们就不能与广告主达成CI观念的沟通及合作。如果不能做好某方面的专家,我们就不可能做“老板师”,也很难去为企业做更好的CI策划。办企业是冒着极大的成功或风险,一步不慎,往往使企业误入歧途。不是怕走慢了,而是怕走错了方向。故此,企业家就是策划家,企业家是本企业的司令及参谋长,我们只是参谋,无论良计或可商议之计,都得由企业家根据企业具体情况来确定。CI策划、广告策划、营销策划,一定要转绕企业目标来走,否则,就会与企业战略南辕北辙。

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pangfq
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  发帖心情 Post By:2006/1/2 12:54:09 [只看该作者]

太对了,我非常赞成楼主的说法,并有亲身体会。

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绿柳白杨
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  发帖心情 Post By:2006/1/9 11:20:32 [只看该作者]

个人看法:

策划者有两种:

一中是战略家,一种上战术家

前者是企业家,后者是策划师.


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fjrfxq
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  发帖心情 Post By:2006/10/7 18:26:46 [只看该作者]

同意楼主,不喜欢那些那些拿着“绝佳方案”和人家谈这谈哪!


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