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主题:执行案和企划案(原创)

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执行案和企划案(原创)  发帖心情 Post By:2005/7/13 12:05:39 [只看该作者]

处理级别:急 NO:QZ2050628001 泉州地区开业宣传执行计划 提要:泉州地区开业宣传计划和七月份的广告预算,含执行时间计划、执行人员安排、执行细节、执行预算等。 市场浅析:货品;以k金、足金、翡翠为主。钻饰较少,克拉数较低。折率高(7-8折)。 竞争对手:传统打金店较多,遍布各大街小巷。商场中品牌较少,不能形成规模效应。和泉州本地商场规模有关(商场偏小,消费者逛商场较少)。品牌专卖店不多,品牌意识不强。 店装、VI、服务均较福州地区差。 消费者:地方意识强,贵重物品一般通过熟人介绍推荐购买,对品牌不很敏感。 活动主题:泉州地区主流报纸宣传+当地户外广告+开业活动。 创意说明:报纸以开业前形像宣传、开业当天促销信息为主、开业后一个月内以小版面保持认知度。 考虑当地市民出行情况,户外广告以路名牌为主,涵盖市民主要消费地区;的士牌为辅,占领泉州往周边出行的主要乘车点。 根据泉州地方特色,开业活动以宗教色彩的开光法会为主,辅以公关酒宴。 执行计划:BM001(报纸) FB001(户外广告) HD001(活动) BM001(报纸)泉州晚报投放计划 时间 位置 规格 刊例 扣率 备注 内容 开业前三天 报眼 17x8cm 25600元 0.85 套红 Logo+荣誉+开业信息 开业前一天 报眼 17x8cm 25600元 0.85 套红 Logo+荣誉+开业信息 开业当天 尾版 8.5x5cm 3310元 0.85 套红 Logo+荣誉+促销信息 开业后 (每周二、五) 尾版 8.5x5cm 3310元 0.85 套红 企业信息+各种活动、优惠信息 注:注:如为7月30日(周六)开业,则7月26日(周二)投第一次,7月29日(周五)投第二次, 报眼套红共计43520元。1/40版套红开业当天和开业后一个月中共投九次,共计25321.5元 总计:68841.5元。媒体代理商:福建日报报业集团下属泉州东经广告。 FB001(户外广告)泉州市内 编号 位 置 详 述 1 壕沟墩与庄府巷交叉口(市政府门口北侧) 2 中山北路与东街交叉口(钟楼肯德基门口) 3 中山中路通政巷口、玉犀巷口各一块(中山中路为步行街) 4 东街与县后路交叉口(市公安局边,边上为金星酒店、台北台北婚纱) 5 涂门街与百源路交叉口(百源路口,瑞福达珠宝前,东南方为清净寺、关帝庙) 6 棋盘园与涂门街交叉口(涂门街中段,对面为关帝庙) 7 百源路与府学路交叉口(文庙另一入口,对面是工人文化宫,边上是华侨大厦、宝生珠宝) 8 打锡街中段人民医院门口(对面是银中珠宝、富临珠宝,边上可临时停车) 9 温陵南路与津淮街交叉口(安利看板下,边上为金凤凰珠宝) 10 丰泽区政府门口(津淮街后段) 11 美食街往丰泽街出口 以上为街区路标牌,共12面(第三项有两面牌子) 编号 位 置 详 述 1 泉酒入口(泉酒是泉州地区最高档的酒店,从泉酒出来很少有打摩的的) 2 温陵路海关门口(温陵路往市区的第一个打的点) 3 东湖街市体育中心门口(市运会、演唱会经常举办处) 4 刺桐酒店门口 5 湖美酒店门口(往福州、莆田的士聚集点) 6 展览城出口鲤城区政府门口(往厦门方向) 7 泉州大桥头汇金广场惠好药店门口(往晋江、石狮的士聚集点) 8 远太大厦门口(交警岗亭边) 以上为的士扬招站牌,共8面 注:每面市场价16000元,10面以上12000元/面/年。可打0.95折。共计20面,总价228000元。 媒体代理商:泉州精彩广告 HD001(活动)开业当天 公关酒宴举办 时间:开业前一天晚上或开业当天晚上:。 地点:泉酒南馨楼凤凰厅 规格:1580元/桌-2668元/桌 桌数:6-8 宾客范围:当地同业代表、当地相关政府代表、当地媒体代表、当地商界名人 宾客名单:待拟 穿插节目:百粒克拉钻走秀。 进度:菜单已取得,时间、氛围布置、酒宴中活动等细节待确定。 注:搭舞台需100元/平方米,可打五折;酒水可自带;舞台贴字约600元;酒店在店内各出入口提供 指示牌;如有节目表演需自行联系演出人员; 开光法会 时间:开业当日吉时 地点:打锡街门店 程序:1、从寺庙中请出已开光货品(翡翠、黄金摆件共约32件) 2、寺庙僧侣捧着货品(一人两件)步行到店面,一路仪仗开路(黄罗伞盖、大型香烛等) 3、店面先请高僧做祈福仪式至货品到店。 4、将货品摆入特别柜台展示。 5、揭开店招红布,宣布正式开店,欢迎宾客入店选购。 注意事项:1、开光、祈福全过程请专业人员全程摄录。 2、行进过程中队伍应由一高僧领队颂经,其它僧侣也应跟随颂经。每个僧侣边上随行 一人护卫(打伞盖)。 进度:计划已初定 寺庙方尚未联系 时间未定 其它物料、人员尚未联系。 执行人员安排: 项目 负责人 协助人 执行中细节 BM001(报纸) 黄志宇 东经广告 报版文案撰写、媒体关系联络。 FB001(户外广告) 黄志宇 精彩广告 价格落实、画面联系设计、定稿,监督执行 公关酒宴 陈梅峰 黄志宇 规格、时间、名单由陈总确定,节目安排、 人员邀请、现场氛围由黄志宇协助执行 开光法会 陈梅峰 林球 黄志宇 捐献金额、寺庙选择由陈总确定,林球协助 联系寺庙,当天物料等由黄志宇协助执行 注:执行中根据具体情况调整 初步预算: 当地媒体:68841.5元-当月 市内户外:228000元-开业之日起至第二年 公关酒宴:约25000元-当日 开光法会:捐献金额预约50000元,其它费用约5000元。-当日 共计约:351841.5元 计划撰写:黄志宇 提交时间:2005-6-30 确定时间:2005-7-10 图片点击可在新窗口打开查看


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  发帖心情 Post By:2005/7/13 12:07:41 [只看该作者]

处理级别:急 NO:QT20050628001 项目提案 项目:泉州店开业前期宣传筹备工作 内容:1、当地平面媒体投放。 2、省级媒体投放 3、大型户外投放 4、当地户外投放 5、当地公共关系 6、开业宣传活动 时间:1、七月一日前需购买的媒体 2、七月份应联系购买的媒体资源 3、整体时间安排 内容细述: 1、当地平面媒体投放 当地主流报纸(泉晚)+省级媒体(海都闽南版)+DM宣传单 计划:a、当地主流报纸(泉晚 1/20尾版,彩色)+省级媒体(海都闽南版 1/4通栏,彩色)同时刊登。假设7月3日交店,装修工程7月10日开始,20日结束。22日开业。则: b、文案:以悬念式广告开始,祝贺类、促销类广告结束。 例:7月3日:想结婚吗?请等一等!(标准底色+文案+峰钻标志+800热线。) 7月10日:要结婚吗?再等一等!(标准底色+文案+峰记logo+800热线。) 7月20日:亲爱的,这是我们牵手的日子……(标准底色+文案+峰记logo+公司商号+800热线+峰记短信网址) “牵手”在闽南语中为爱人、老婆、亲爱的之意。 7月21日:热烈庆祝峰记珠宝泉州旗舰店开业大吉。好礼倾情送! 7月22日:热烈庆祝峰记珠宝泉州旗舰店开业大吉。当日购物有惊喜! c、DM发送: 设计要求:实用、美观。 版面组合:闽南婚俗+婚戒选购知识+结婚筹备计划书+首饰保养知识。约16p。 发送点:酒店、婚纱店、我方门店。(如能在民政局发送更佳) d、预算:泉晚5个1/20彩版,共6900x5=34500(刊例价、尾版) 海都闽南版5个1/4彩版,共21700x5=108500(刊例价、头版) DM:30000本、大十六开、157g铜版纸、骑马订装每本约五元。共150000元(开店——9月30日期间发送)。 2、省级媒体投放 福建四套新闻频道(套餐)+福建经济广播电台(96.1财富广播) a、四套:已订购,7月中旬——8月中旬 9月全月 12月全月 b、96.1:未定购。价格6.3万,可串换2.1万的货或代金券,有不少广告资源赠送。6月30日前必须确定此项目。 3、大型户外投放 省会地区大型楼体户外+福厦高速路段大型立柱 a、 利达大厦楼体牌,已与新奥签定合同,尚未履行。在福州旗舰店装修前应上画。(180000) b、 福厦高速路段大型立柱,已实际看过点位,尚未确定购买。建议做厦门往泉州入口处立牌(现英凯制衣)。报价22万,可打六折=13.2万。 4、当地户外投放 街区路标牌+的士站牌。 鉴于泉州市区的士不是市民出行首选,所以以路名牌为主,的士牌为辅。 a、 路名牌点位及周边情况: 1、 壕沟墩与庄府巷交叉口(市政府门口,一般乘车出行路线为往南新门街方向) 2、 中山北路与东街交叉口(钟楼肯德基门口,往西为开元寺,往北为威远楼、往南是中山中路起点) 3、 中山中路通政巷口、玉犀巷口(中山中路为步行街) 4、 东街与县后路交叉口(市公安局边,边上为金星酒店、台北台北婚纱) 5、 西街开元寺门口(全国重点文物,国际知名旅游点) 6、 涂门街与百源路交叉口(百源路口,瑞福达珠宝前,东南方为清净寺、关帝庙) 7、 棋盘园与涂门街交叉口(涂门街中段,对面为关帝庙) 8、 状元街与南俊巷交叉口(状元街是泉州的酒吧一条街) 9、 百源路与府学路交叉口(文庙另一入口,对面是工人文化宫,边上是华侨大厦、宝生珠宝) 10、 打锡街中段人民医院门口(对面是银中珠宝、富临珠宝,边上可临时停车) 11、 温陵南路与津淮街交叉口(安利看板下,边上为金凤凰珠宝) 12、 丰泽区政府门口可做一块 注:六灌路口、美食街入口如有点位亦可做。路标牌共约14块,以我店为中心形成一个包围圈,遍及当地市民主要消费区域。 b、 的士站牌 1、 泉酒路口(泉酒是泉州地区最高档的酒店,从泉酒出来很少有打摩的的) 2、 温陵路海关门口(温陵路往市区的第一个打的点) 3、 东湖街市体育中心门口(市运会、演唱会经常举办处) 4、 刺桐路泉州晚报门口或刺桐酒店门口 注:华洲路口(往石狮、晋江方向)、展览城出口鲤城区政府(往厦门方向)、泉山路与西湖街交叉口(往永春、安溪方向)、汽车站大洋对面(往福州方向)、安泰路与津淮街交叉口(洛江区政府门口)都可立的士站牌。共约9块,如此就从大范围将泉州地区包围起来了。 5、当地公共关系建设 由陈总组织。企划部、泉州区店长协助。 6、开业宣传活动 开业当天根据泉州地方特色,通过“开光”的宗教仪式,在当地造成轰动效应,增加我们的商品附加值。 开业当天晚上通过高档次的酒宴和珠宝展示活动,使峰记在当地名流、媒体、高官中留下深刻印象。 a、“开光”仪式:选择开元寺或关帝庙这两个在市民心中有极高地位的庙宇。 与寺庙住持讨论开光程序和献金额度(或以塑金身、献香火、捐献每个庙宇成员服装为切入点) 开业前将货品放入寺内颂经,开业当天吉时,由男人着传统服装(马褂等)每人捧着货品往店面缓缓前进,每人身边一或两个和尚跟着念经随行。 到店面排成排,主持人宣布揭牌,揭牌后进货、摆柜(预定点)。 祈福仪式结束,开业。 注:从开光起全程拍摄,制成宣传片在店内反复播放。 开元寺-西街-中山中路-打锡街 关帝庙-涂门街-百源路-打锡街 此活动定可引起海量市民围观,有助于快速扩大品牌知名度。 b、酒宴:地点:泉酒南馨楼2F凤凰厅(18桌,有舞台)、3F麒麟厅(21桌,有舞台)。 最低消费标准:1580/桌。 宴请日期决定即付1000元订金,结帐只收现金或现金支票。 共6-8桌,酒宴过程中穿插歌舞、模特珠宝走秀。 初步预算:当地平面媒体投放 34500x0.85(泉晚)=29325元 108500x0.5(海都闽南)=54250元 150000(DM)=150000元 共计:233575元 省级媒体投放(暂未投放) 福建经济广播电台(96.1财富广播)共6.3万元(现金+代金券) 大型户外投放 18万(新奥)+13.2万(新世纪)=31.2万元 赤港段19万x0.6=114000元 泉州出口22万x0.6=132000元 厦门入口22万x0.6=132000元 当地户外投放 168000x0.95=159600元(路名牌) 108000x0.95=102600元(的士牌) 共需262200元(扣率可再试争取) 当地公共关系建设(待定) 开业宣传活动 开光仪式去除与寺庙方协议费用后:20元-50元请人x需开光货品数+物料人员费用(约2000) 酒宴去除请贴、赠品等费用后以八桌计:1580x8=12640元、走秀和歌舞约5000元即可。 共17640元 小结:一年期投入为 福州市中心大型户外(新奥)180000元 福厦高速路段大型立柱赤港段19万x0.6=114000元 泉州出口22万x0.6=132000元 厦门入口22万x0.6=132000元 当地户外投放168000x0.95=159600元(路名牌) 108000x0.95=102600元(的士牌) 共计:820200元 三个月内投入为 DM:150000元 福建四套(新闻频道)已付 福建经济广播电台(96.1财富广播)63000元 共计:213000元 开业当月投入: 当地主流报纸(泉晚)29325元(五次) 省级媒体(海都闽南版)54250元(五次) 当地公共关系建设(待定) 开业宣传活动(共约80000元,其中酒宴约25000元,活动约55000元) 共计约:180000元


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  发帖心情 Post By:2005/7/14 15:07:08 [只看该作者]

测试


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  发帖心情 Post By:2005/7/17 15:36:09 [只看该作者]

很详细,也很有创意。


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luo81820
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  发帖心情 Post By:2005/10/17 17:38:29 [只看该作者]

不错,就是预算太高。


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  发帖心情 Post By:2005/10/20 14:48:14 [只看该作者]

很细,不过整个方案的条理个人觉得不是太清晰,觉得有点零乱.


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334456
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  发帖心情 Post By:2005/10/22 17:09:27 [只看该作者]

独特创意一个品牌,推波助澜的省钱宣传绝招,对昂贵的产品无效。


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sharabova
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  发帖心情 Post By:2005/10/25 12:07:21 [只看该作者]

很细啊,看的不是很明白):


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  发帖心情 Post By:2005/10/26 11:24:13 [只看该作者]

我不知道泉州地区的印刷品价格会这么高吗?


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